| 主题：2007戛纳网络广告节Cyber Lions抢先直击 |
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【Cyber lions 2007】2007网络广告大奖综述
2007年6月20日晚，戛纳广告节的网络广告(Cyber Lions)颁奖典礼落下帷幕。本共有来自49个国家的2711件作品参与角逐。比起往届作品，今年网络广告形式更加丰富，更加追求个性化、互动性以及有趣性，策划及创意成分越来越重。随着网络普及与不断的创新发展，网络带给营销人更多的可能性，许多广告已经不仅仅只是一个广告，而成为一种信息产品甚至是艺术作品，并同时兼具发掘顾客内在与偏好的良好媒介。
自1998年以来，Cyber Lions为全球范围内的网络互动营销树立标榜，为业内提供更多创意。2007 Cyber Lions年度大奖得主是：瑞典Farfar公司为Diesel制作的Heidies 15 MB Of Fame，纽约R/GA为Nike设计的Nike Plus，以及多伦多奥美为多芬创作的Evolution Campaign。此外，Cyber Lions 还评选出了11个金狮奖、21个银狮奖和32个铜狮奖。以经营顾客、搜集顾客偏好与行为，及网络媒介应用等有助于精准营销发展的角度，我们从中精选了五个获奖作品，希望能够为大家带来更多的灵感和创意。 |
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【视觉惊喜的Email营销】WWF：TIGER EMAIL——中国网络广告的获奖作品
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TIGER EMAIL / 铜狮奖,北京奥美互动为WWF China (中国世界自然基金会)制作的Viral Marketing Email
推荐原因：
这个作品是Cyber Lions 2007唯一获奖的中国网络广告，它利用滚动条呈现出跑马灯般的有趣视觉效果，在整体上摆脱了一般Email的设计束缚，让使用者直接感受到生命演变的奇妙过程, 并在结尾处提醒人们要珍惜所处的生态环境。将如此发人深省的信息，以如此生动的方式散播出去，不但可以让更多人知道WWF，还能引导受众进入网站更进一步了解、认同WWF的诉求。
点此体验Tiger EMAIL：http://www.our-work.org/work/wwf/tigeremail/index.html
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【全方位的社群营销】Nike Plus：你的跑步新生活
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Nike Plus / 年度大奖，由R/GA为Nike制作的广告网站。
推荐原因：
Nike + iPod 是由 Nike 与 Apple 倾力合作而推出的炫酷运动装备。使用这套装备的跑步者，可以用鞋垫下的传感器将自己的跑步数据储存在iPod nano中；跑步者登录nikeplus.com，就可以将自己的跑步数据(自己的步幅、时间、热量消耗值等)上传。在网站上跑步者可以浏览自己的锻炼记录，为自己设定接下来的锻炼目标并不断挑战，还可以跟自己的好朋友比赛，看谁的记录最厉害。Nikeplus运用iPod的科技结合慢跑产品，并趁势连结音乐对于跑步的激励作用，将iPod的音乐下载服务纳入网站功能，形成异业合作的服务模式，让拥有Nike+的运动者体验到更多的趣味。
Nikeplus运用高科技手段，将传统的跑步运动与网上虚拟社区相结合，创造出完全不同的竞跑体验。同时，构建一个以Nike品牌为核心的竞跑社区，吸引跑步爱好者不断加入，并结合社群论坛、明星竞跑博客日记等，提高会员对网站的黏性，藉由网站与会员互动搜集更多会员信息，了解会员的偏好与行为，作为后续精准营销的依据，更可以使自己的产品不断扩大市场，堪称网站营销之经典！
点此体验NIKE+：http://nikeplus.nike.com/nikeplus/ |
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【分众的情境体验营销】宜家：COME IN TO THE CLOSET——互动视频让产品特色更突出
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COME IN TO THE CLOSET / 银狮奖, 是由FORSMAN & BODENFORS为宜家制作的网络广告
推荐原因：
这个作品运用互动式的广告影片, 成功传达产品应用特性，令消费者印象深刻；同时，针对不同的目标客户，设计不同情境，达成分众营销的目的。每一个场景都是一个生活的片断，提供了一种体验式的营销方式。如果还能通过分析互动过程追踪到的数据，了解消费者的偏好并用以制定商业活动的后续策略，将能为顾客创造更丰富的数字体验。
点此体验COME IN TO THE CLOSET ： http://demo.fb.se/e/ikea/comeintothecloset/site/default.htm |
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【个性化营销，让消费者更贴近产品】SMIRNOFF.COM ——创造专属于你的好酒
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SMIRNOFF.COM GLOBAL SITE / 铜狮奖，由DIAGEO为 俄罗斯Smirnoff牌伏特加酒制作的全球数字营销平台
推荐原因：
smirnoff.com运用网站提供一段关于Smirnoff伏特加酒的历史视频，并在过程中让用户回答相关的信息。透过历史视频，SMIRNOFF与观看者分享他们共同的成长历程。 根据用户的回答，smirnoff.com可以生成关于他们自己成长史的smirnoff风格视频，并且可以让用户把这个视频寄给朋友，或者发表在Youtube.com上。
此创意的闪光点在于，让参与者能处处体验到个性化的存在，让消费者在互动的过程中能体会到自己被关注的感觉。尤其是末尾，消费者会调制出专属于你的美酒，让消费者感受到DIY快乐的同时，还可让其更贴近产品。这样的策划，不仅在个性化的过程中，成功搜集到消费者的许多信息——比如消费者选择、设计过程中所表现出来的特殊偏好等，更能够让消费者对SMIRNOFF伏特加记忆深刻，并促进消费者产生尝试的冲动。
点此体验SMIRNOFF.COM GLOBAL SITE ： http://www3.smirnoff.com/en-row/Home/home.htm |
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【Web 2.0的网络营销】MSN：HANDSHAKE——创意握手，串联网络用户
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HANDSHAKE/ 铜狮奖, 是由日本的HAKUHODO为MICROSOFT的产品MSN制作的线上广告。
推荐原因：
MSN 握手公司，这是一个关于和平、友情的顾客引发营销活动，运用十分简洁的画面，呈现了可爱的创意和温暖的主题。它提供给人们“握手”的机会，将人们初次相互接触的感受串联在一起。一方面，我们可以到“握手”网页，作为Handshake公司雇员，跑到各个工作地点和陌生人“握手”；另一方面，我们可以把自己的blog设置成handshake公司的“工作地点”，让这个公司的“雇员”可以在我们的blog上和其他网页浏览者“握手”。游戏规则简单至极：站起来，向你甚至不认识的人，伸出手，握紧。作为表示友爱和合作的符号，“握手”活动目的是使MSN成为人们彼此跨越隔阂、实现真诚沟通的交流平台。
点此体验HANDSHAKE： http://handshake.tfc-i.com/enter.html |
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【广告与营销】
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在看了这么多精彩作品之后，您是否已经感受到网络营销的强大力量？您是否已经被这些作品所表现出的创造力所感染？
正如WWWins知世营销CEO林友琴女士在《数字营销2006创意新趋势观察》中所说：“数字营销的世界是一个学习和创造的过程，因为，每一次你做的事情，都可能是别人没有做过的，我们都必须有自我学习和创造的能力。”
在网络的世界里，广告和营销的想象和行动空间都是没有边界的，善用数字渠道，抓住营销的新趋势，让您的品牌与消费者持续互动，累积更多的顾客信息，以制定更精准的营销活动，与顾客进行更亲密、更有效的沟通，我们才能让自己的品牌领先一步，占领顾客关系制高点。
点此浏览更多作品：http://www.canneslionslive.com/cyber/ |
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